近日，市场研究机构IDC发布了2017年一季度全球智能手机市场研究报告。根据报告显示，2017年第一季度，全球手机智能手机厂商总出货量达3.474亿台，同比增长4.3%，高于之前增长3.6％的预期。在市场增长放缓的背景下，消费者对智能手机仍然保持了旺盛的需求，旗舰机型的关注度相对较高。

在前五大智能手机厂商出货排名方面，IDC的数据显示，今年一季度三星智能手机出货量达7920万部，市占率达22.8％，重新超过了苹果，位居第一。虽然Note7爆炸对于三星造成了不小的影响，不断得益于三星Galaxy S7和S7 Edge的大幅降价，助推了这两款旗舰机型的增长。此外，三星的主打性价比的J系列和A系列也帮助三星在新兴市场打开了销量。随着3月底，三星S8和S8 的发布，预计二季度三星将会迎来一个比较大增长。

苹果今年第一季度出货量为5160万台，比去年的5120万台略有提升，位居第二。虽然去年苹果在中国市场遭遇了中国国产品牌的挑战，但是iPhone 7其他地区的销售还是比较稳定的。此外，苹果还推出了容量更大（32GB和128GB）的改款iPhone SE，以及红色特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus，这些也推动了苹果在一季度市场上的表现。不过随着三星S8系列的发布，预计二季度苹果将会受到一定的冲击。不过相信随着9月新一代iPhone的发布，苹果将会在4季度重拾升势。

凭借P系列、Mate系列以及荣耀系列手机的热销，华为一季度出货量由去年同期的2810万台大幅增长至3420万台，增长达22%，排名全球第三。其中，P系列和Mate系列的热销，帮助华为再次巩固了其在高端市场的地位。根据华为官方的数据显示，而Mate9系列自去年11月上市以来，4个月的时间内，销量就达到了500万台，相比上一代的Mate8增长了36%。这个成绩可谓是非常出色。不过近期爆出的P10闪存门事件对于华为产生了一定的负面影响，当然具体影响会有多大，可能要等到二季度的数据才能知道。此外，一季度，华为荣耀系列的也出现了不错的增长，增势高于华为品牌。

OPPO一季度出货2560万台，排名第四，同比增长29.8%，虽然维持了不错的增长，但是相比去年的来说，增速开始放缓。OPPO之所以能够维持29.8%的增长，主要还是依赖于其中端拍照手机R9S的热销，以及其强大的线下渠道优势。此外，OPPO在海外市场也出现了不错的增长，数据显示，OPPO一季度有近四分之一的出货是来自于海外市场。特别是在印度等市场，OPPO增长很快。

数据显示，2016年第四季度，OPPO就已经成为了印度智能手机市场第五大品牌，市场份额为8%。去年12月底，OPPO宣布投资15亿元人民币在印度大诺伊达（Greater Noida）建设一座工业园，其中将包括一个手机制造工厂。今年3月，OPPO斥资1.5亿美元，拿下了为期5年的印度板球队球衣赞助权。与此同时，OPPO还在积极拓展印度的线下渠道。随着OPPO在手机生产、渠道、营销在印度的全面铺开，也进一步推动了OPPO在印度市场的增长。而除了印度之外，OPPO在一些东南亚国家也在进一步加大投入。

vivo今年一季度出货1810万台，同比增长23.6%。其主打旗舰机型X9的热卖可谓是功不可没。同样，

vivo也在加大对海外市场的投入。其中印度也是vivo的重中之重。数据显示，去年四季度，vivo已成为印度第二大智能手机品牌厂商，市占率达10%，仅次于三星。相比OPPO，vivo更早进入印度市场布局。

2015年12月，vivo在印度的工厂正式开建，首期投资1.25亿人民币，按照预计2016年底该厂将达到每月100万台的最大产能。在品牌宣传方面，早在2015年10月26日，vivo就宣布与BCCI(印度板球总会)达成合作，正式成为IPL主冠名合作伙伴。并且在随后的2016、2017两个赛季，双方还将在板球赛事、粉丝活动、电视广告等领域进行深入合作。此外，在东南亚市场，vivo也在积极的推动。

综合来看，苹果由于要三季度末才会推出新一代iPhone，再加上三星S8系列以及众多国产智能手机品牌的冲击，出货或将出现进一步下滑的趋势。而三星由于S8系列的发布，预计二三季度都将会有不错的增长。另外，一季度华为的增长也比较抢眼，OPPO、vivo虽然也保持了20%以上的增长，但是相比去年的高达100%以上的爆发式增长来说，增速已经开始大幅放缓，不过不同于华为出货占比近一半来自国外市场，OPPO、vivo的主要出货来自于国内，所以海外市场将会成为它们今年增长的突破口。

作者：芯智讯-浪客剑

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