昨日，欧盟对谷歌开出了高达24.2亿欧元(约合人民币186亿元)的罚单，原因是操纵搜索结果、滥用市场垄断地位。欧盟调查后认定，Google操纵了其网上购物比价服务的搜索结果，调查始于2010年。据悉，24.2亿欧元的罚款也创下欧盟历史最贵，之前“纪录”的保持者是Intel的10.6亿欧元。
欧盟称，谷歌在搜索结果中优先显示自家服务Google Shopping，而将竞争对手的服务靠后显示。欧盟还称，谷歌需要在未来90天内停止其反垄断行为，否则最多将面临谷歌母公司Alphabet全球日平均营收5%的罚款。
欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)称：“谷歌的Google Shopping策略不是通过提供比竞争对手更好的产品来吸引消费者，相反谷歌利用其在搜索市场的主导地位来推广Google Shopping，打压竞争对手的服务。”
从2008年起，谷歌才开始真正推广Google Shopping服务。Google Shopping是一种在线商品比价服务，最初名为“Froogle”，后来更名为“Google Product Search”(谷歌产品搜索)，2012年又更名为“Google Shopping”(谷歌购物)。据欧盟称，谷歌不仅自动将Google Shopping服务放置到搜索结果的前排位置，而且还调整算法，自动让竞争对手的服务显示在搜索结果的靠后位置。其结果就是，无论竞争对手服务的排名多么靠前，最有利的位置也只能是排在谷歌搜索结果页面的第四页之后，甚至更靠后。
相比之下，谷歌自家服务则不受该算法的影响。其结果就是，谷歌自家服务网站在英国市场的流量提高了约45倍，在德国的流量提高了约35倍，在法国的流量提高了约19倍。
维斯塔格称：“谷歌的这种行为已经违反了欧盟的公平竞争法规。它阻止了其他公司的产品与其同台竞技。更重要的是，它抹杀了消费者的选择空间，遏制了创新。”
虽然许多人认为，欧盟此举是反美形式的保护主义，但已有7家美国公司致函维斯塔格称，这根本不是欧盟的保护主义。
这7家公司分别为Disconnect、Getty Images、新闻集团、新闻媒体联盟(NMA)、甲骨文、Trip.com和Yelp。这7家公司在信函中表示：“作为美国公司，我们想说的是，此次对谷歌的执法行动是必要的、适当的，而不是具有地域偏见的。
我们已经注意到，谷歌破坏了美国和国际市场上的竞争。谷歌在全球范围内运营，业务涵盖整个网络生态系统，他破坏了就业，扼杀了创新。”
事实上，这并非谷歌首次被要求在搜索结果中突出显示竞争对手的服务，但谷歌之前给出的解决方案是：让竞争对手的广告出现在用户搜索结果邻近区域，但需要竞争对手付费才能获得这样的优先权。显然，这并不算是真正的解决方案。
虽然186亿人民币对于谷歌母公司Alphabet的现金储备（924.4亿美元）来说，并不夸张，但市场上却极为震荡，纳斯达克周二交易简报中，Alphabet股价下跌了2.47%，目前为每股948.09美元，接近6周来最低点。这意味着，投资者的股票损失高达170亿美元（约合1157亿人民币）。
MarketWatch的分析师Shyam Patil还饶有兴致的分析，在2017年第一季度，Alphabet平均每天收入现金约为6780万美元，它只需要短短40天就能缴齐欧盟罚款。
另外，虽然股价在周二出现了下跌，但Alphabet股价在今年仍累计上涨了19.6%，表现强于纳斯达克综合指数同期14.2%，以及标准普尔500指数同期8.1%的涨幅。
对于欧盟的该裁决，谷歌表示计划提起上诉。但是谷歌的回应内容表明，该公司并不理解问题所在。
谷歌总顾问肯特·沃克(Kent Walker)在一份声明中称：“一些购物比较网站希望我们在搜索结果中突出显示他们的服务，但我们的数据显示，人们更喜欢那些直接进入他们想要的产品的链接，而不是那些需要重复搜索的网站。”
沃克还称：“当用户使用谷歌搜索产品时，我们会尽力向他们提供想要的结果。我们要把这件事做好，而不是要偏袒自家服务。”
