11月1日，谷歌母公司Alphabet对外发布声明宣布，以每股7.35美元(总价约21亿美元)现金的价格收购可穿戴设备厂商Fitbit。相比前一天Fitbit的收盘价溢价31%。外界认为，此次收购表明谷歌对于可穿戴市场的前景的看好。

实际上，谷歌对于可穿戴设备的布局早在5年前就已经开始，在2014年的谷歌I/O开发者大会上，谷歌首次对外公布了基于可穿戴设备的Android Wear系统，经过接下来5年不断的升级和改善，形成了目前最新的Wear OS系统，但是谷歌并没有自有的可穿戴设备品牌，而是与其他安卓硬件厂商，包括索尼、华硕、LG等合作的方式进行。

目前谷歌旗下的硬件产品已经包含了智能手机、平板电脑（已放弃）、笔记本电脑和智能音箱等。此次谷歌收购Fitbit，外界也预期，谷歌很快将会推出自有品牌的智能手环/手表产品（Fitbit品牌可能也会继续保留）。值得一提的是，今年早些时候，该公司从钟表制造商Fossil集团手中收购了一个智能手表技术部门，扩大了在穿戴设备领域的业务。

受谷歌收购Fitbit消息的影响，Fitbit股价上涨了15.53%，市值达到了18.45亿美元。

作为可穿戴市场最早一批的开拓者，Fitbit自成立之后多年间均保持了非常不错的增长，并且很快成为了整个市场的领头羊。根据Fitbit 2015 年上市时的招股书， 2014 年Fitbit 在健康运动追踪产品市场里的市场份额高达 68%，那年的收入增长也有近 175%。

不过，在2014年9月苹果发布了Apple Watch杀入可穿戴市场，随着2015年4月Apple Watch正式开售，迅速成为了可穿戴市场上的明星产品，对于Fitbit造成了很大的冲击。

根据IDC的数据，2015年苹果Apple Watch智能手表发货量为1160万只，迅速拿下了15%的市场份额。与此同时，主打低端市场的小米凭借着小米手环系列产品的成功，在2015年出货已达1200万只，市场份额也从2014年的4%猛增到了15.4%。而Fitbit的市场份额则由2014年的38%大幅下滑到了2015年的27%。

虽然，Fitbit 在2016年也推出了性价比较高的199美元的智能手表Fitbit Blaze，取得了不错的销量，但是，但随着苹果将入门款Apple Watch降价50美元， Fitbit的竞争优势也就丧失了。

近几年虽然Fitbit持续推出了多款新品，但是市场表现平平。随着苹果、小米、华为、三星等厂商在可穿戴市场的持续发力，Fitbit的市场份额也一直是在持续下滑。

根据 IDC今年1季度的全球可穿戴设备市场报告显示，Fitbit在可穿搭设备市的场份额只剩下了5.9%，早已经被苹果、小米、华为和三星甩在身后。

由于市场份额的不断下滑，以及财务上的持续亏损，不久前业内传出Fitbit 正在与风险投资银行Qatalyst Partners接触，探讨出售公司的可能性。希望能够借此在激烈的可穿戴设备市场竞争中找到出路。

对于被谷歌宣布收购之前，市值仅不到16亿美元的Fitbit来说，此次被谷歌以21亿美元收购也不失为一个好的归宿。不过，对于谷歌来说，溢价31%接盘Fitbit真的有必要吗？毕竟现在的Fitbit已经是颓势尽显，即便是有了谷歌的助力，恐怕也难以在与苹果、小米、华为等厂商的竞争中获胜。

编辑：芯智讯-林子