近日，易观分析（analysys）发布的2022Q3国内消费级AR眼镜市场季度分析报告显示，在国产品牌的共同发力下，消费级AR眼镜市场第三季度整体销量实现快速增长。

数据显示，第三季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。分析认为，这标志着消费级AR市场的全面启航。

从具体份额来看，Nreal以34.5%的市场份额占据首位，其本季度在售产品包括Nreal Air和Nreal X，以Nreal Air为主。在8月底刚刚发布，仅销售了1个月，便拿下本季度国内销量第一。

雷鸟创新以28.6%的市场份额仅次于Nreal，成为本季度国内销量第二的品牌。Rokid以24.4%的市场份额紧随其后，位列第三。除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第四和第五名，份额分别为8.5%、4.0%。

报告总结认为，2022年第三季度国内销量成绩表明，消费级AR眼镜市场已在国内全面启航。未来，各大品牌将不断丰富内容与应用生态，进行产品迭代，共同致力于推动AR眼镜成为下一代消费者智能平台。

尽管，AR和VR看似来相似，但定位和未来发展潜力却截然不同。

从字面上来看，AR即Augmented Reality，增强现实。它还有另外一层更容易理解的解释——将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，从而实现超越现实的感官体验。

与以沉浸式娱乐为主的VR（虚拟现实）眼镜不同，注重虚实结合与功能性的AR眼镜拥有更强的成为下一代智能工具与平台的潜力。但是，由于技术和市场的不成熟，过往的AR头显等终端设备市场，一直由企业终端主导，比如微软的HoloLens。企业终端虽然价值相对较高，但出货量有限。消费级AR头显潜力绝大，但仍未“飞入寻常百姓家”。

进入2022年后，消费级AR眼镜的市场和资本关注度不断提升，各大品牌纷纷发布面向消费者的AR眼镜产品，市场进入加速发展阶段，尤其是主流品牌产品纷纷上市并实现快速增长，举例来说：

8月23日，Nreal在国内推出Nreal X和Nreal Air两款消费级AR眼镜。8月27日开启首销，当日销售额突破1200万，连破天猫平台XR品类单日销量和销售额两项历史记录，单日销量和销售额均超天猫平台过去60天AR/智能眼镜品类总和。

雷鸟Air于2022年4月正式上线电商平台，首发上市就登上京东热销商品榜、新品交易榜第一，并且保持持续增长。Rokid Air于2021年12月全球开售，并于2022年不断突破累计销量高峰。

易观分析认为，屡创新高的品牌市场成绩标明，消费级AR是一个拥有丰富的市场潜力的产品。

事实上，在引爆国内消费级AR眼镜市场之前，已经有国产品牌在全球市场大放异彩。以Nreal为例，虽然今年才在国内正式上市产品，但在此前已在国外有相对丰富的经验积累。在8月底发布并大力市场推广后，顺利拿下本季度国内销量第一。

据 Strategy Analytics 的数据显示，在全球消费级AR眼镜行业，Nreal处于早期领先地位，其出货量在2021年的市场份额达到75%， 2022年上半年更是升至81%。

在《元宇宙设备预测2014—2027年》报告中，Strategy Analytics预测，到2024年，VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。随着更多消费级AR设备推出，AR设备占比将大幅增长，预计到2027年其市场占比将增长至64%。

易观分析判断，消费级AR眼镜的市场已经在众多品牌的共同努力下全面启航，各品牌首发产品均获得了大量用户的肯定。

未来，国内消费级AR眼镜市场将有望逐渐进入进一步加速增长的发展阶段，而各品牌亦将持续围绕产品、内容和生态进行深耕。内容与应用生态的繁荣水平、微软苹果等大型科技企业的未来动向，将成为中短期消费级AR眼镜市场发展和竞争的关键影响因素。

显然，属于AR的时代已到转角，在AR这样一个全新的终端赛道，胜出的可能是上一代的霸主，也可能是全新的公司。

但毫无疑问，最好的产品一定会赢得这个市场最后的胜利。

来源：易观分析、快科技