7月15日，市场研究机构Counterpoint Research发布了2024年二季度全球智能手机市场报告，该季度智能手机销量同比增长6%，创近三年来最高年增幅，并为连续三个季增长。

从各区域的表现来看，2024年第二季度，欧洲和拉丁美洲（LATAM）市场的增速最快，均录得两位数的同比增长，因为消费者信心和购买活动相比2023年得到了持续的改善。在中国市场，华为的回归和618购物节的提前开始确保了市场热度的持续复苏。在新兴市场，尤其是LATAM和亚洲的表现优于成熟市场。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak评论全球智能手机市场动态时表示：“过去三个季度智能手机销量的增长对行业来说是个好消息。2023年销量处于十年来的最低点，但由于消费者信心和库存状况的改善，市场迅速反弹。几乎所有市场都表现出增长迹象，我们对未来几个季度保持乐观。品牌根据不断变化的消费者需求，迅速响应更新在其产品组合中，这进一步吸引了更多的客户。我们看到几种功能如CMF（颜色-材料-饰面）、高像素摄像头和5G等多项功能越来越多地进入低价位段区间，将进一步推动消费者的购买需求。我们对未来几个季度保持乐观，预计2024年整体市场将增长4％。”

从各品牌厂商的二季度表现来看，三星出货量同比增长5%，市场份额为20%，排名第一；苹果排名第二，销量同比下滑1%，市场份额为16%；小米排名第三，出货量同比增长22%，市场份额升至14%；vivo排名第四，销量同比增长9%，市场份额为8%；OPPO出货量同比下滑16%，市场份额降至8%，排名第五。

Counterpoint Research指出，二季度前五大品牌的排名与之前几个季度一致。其中，三星保持领先地位，主要得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的强劲持续销量和畅销款Galaxy A系列较早的产品更新，这些手机型号在入门级到中等价位段成为最畅销产品。三星还在支持GenAI（生成式AI）功能的Android智能手机类目中销量领先，预计这一优势也将进一步为其新一代折叠屏手机的销售带来助力。

苹果的全球销量同比基本持平，但在欧洲和拉丁美洲的同比增长强劲，弥补了美国低换机率和因华为崛起后在中国市场的份额下降的带来的影响。然而，苹果在中国618购物节期间提供了有吸引力的折扣，在中国的销量有所改善。下半年，搭载Apple Intelligence的新款iPhone预计将推动升级换机需求。

小米是第二季度增长最快的前五大品牌，出货量同比增长22%。Redmi 13和Note 13系列的流行，加上更精简的产品组合和更强的高端推动，帮助小米在第二季度净增长了约2%的市场份额。

vivo的出货量也跑赢市场平均增幅，其在中国大陆和印度这两个全球最大的智能手机市场均位居第一。

OPPO出货量虽然同比出现了大幅下滑，但依然位于前五。近年来OPPO专注于提高盈利能力，包括发布更多中高端价位段的产品等，以一致化其高端化的战略。这一选择或许会在短期内对其市场份额带来挑战，但长远来看能为品牌带来更好的盈利能力。

前五大品牌的累计份额同比下降，主要是受到来自华为、荣耀、摩托罗拉和传音（Transsion）等品牌的压力。另一方面，前十大品牌的份额接近90%，表明市场在整合，且前十大品牌之间竞争激烈。虽然华为在中国取得了显著进展，但荣耀和传音一直在向更多地区扩张。摩托罗拉在各地区迅速崛起，排名较去年上升两位，并创下该品牌十年来在全球智能手机市场份额的最高季度纪录。

Counterpoint Research高级分析师Ankit Malhotra评论全球智能手机市场的新常态时表示：“全球智能手机市场进入了一个新时代——一个由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段，现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。我们预计未来几年智能手机销量将缓慢增长，然而，由于各地区的高端化，尤其是新形态和新功能的兴起，如折叠屏和GenAI，我们预计智能手机的收入将比销量的增长更快。”

编辑：芯智讯-浪客剑