被视为次世代电视的OLED电视，日本电视厂Sony、Panasonic与东芝(Toshiba)都将在2017年内于日本市场推出，其中Panasonic与东芝都将OLED电视视为最高阶产品推销，但Sony却走不同路线，只把OLED电视当成液晶电视的平行产品，旗舰款仍为液晶电视。

Sony不把OLED电视当成优于液晶电视的次世代旗舰电视，主因在目前OLED面板相对于液晶面板的优势没有理论上那么明显，且产量也还不足。日本显示器(JDI)在购并JOLED之后，也基于类似的理由，同步发展液晶面板与OLED面板，不偏重任何单一类型产品。

Sony不以OLED电视为旗舰款的原因，在于目前能大量供应OLED电视面板的厂商，几乎只有韩国乐金电子(LG Electronics)，年产量不到200万台。而全球单价2,500美元以上、可视为高阶高附加价值电视的市场规模，年需求量接近3,000万台，亦即市场供货量仅及需求的7%，远远不足。

虽然由Sony与Panasonic的OLED量产技术研发部门合组的公司JOLED，正积极研究电视OLED显示面板量产技术，可望在2017~2018年内量产供货，但对2017年夏季要推出OLED电视的Sony而言，JOLED的产品，远水救不了近火，目前Sony还是只能以液晶电视为主力，OLED只是少量高附加价值产品。

Sony与乐金或三星电子(Samsung Electronics)一样，目前还是从低阶到高阶电视产品都生产的电视大厂，不像产品线几乎仅集中于日本的东芝与夏普(Sharp)，也不像欧美市场只有高阶产品的Panasonic，OLED面板供应量远不能满足Sony的全球市场需求，而且在大面板市场产量更低，态势相当明显。

而且OLED面板生产成本远高于液晶面板，对于电视用的大屏幕而言，价差相当明显，液晶面板技术也还在进步，Sony现在还不愿押宝在任何单一技术上，所以眼前还是把OLED电视当成与液晶电视平行的产品。

日本显示器也是采同样的想法，即使因为苹果(Apple)需要OLED显示面板，让日本显示器投资设立OLED面板生产线，但该厂认为成本较低的液晶面板仍具市场竞争优势，因此进行可弯曲曲液晶面板研发，以及透明度80%的彩色OLED显示器研发，朝个别技术优势领域发展，减低押宝单一技术的风险。

来源：DIGITIMES