当初小米手机凭借其互联网模式在几年内出现了爆发式增长，曾经还拿下了国内出货第一的位置。不过风水轮流转，2016年堪称是手机线下渠道爆发的一年，而OPPO和vivo则是线下渠道红利时代的最大受益者。数据显示，2016年OPPO手机出货9940万台，同比暴增132.9%；vivo出货7730万台，同比增幅也高达103.2%。

不过，步入2017年，随着整个智能手机市场增速的放缓，再加上其他手机厂商也在加速布局线下市场，加入对线下市场的争夺，主要依靠线下市场的OPPO、vivo也面临着不小的压力，想要仍旧保持2016年的超高增长率已经变得不太现实。

日前芯智讯就报道了，2016年底华为、OPPO、vivo均下调了2017Q1的订单的消息。其中华为、OPPO下调幅度约10%，而VIVO则将其2017年出货预期由原来的1.3亿部下调至0.95亿部，下调幅度高达26.9%。不过即便如此，OPPO、vivo预计今年的增长幅度仍达48%和24%。

近日，市调机构赛诺公布了2017年1月国内智能手机市场出货数据。

可以看到OPPO、vivo牢牢占据了国内手机市场的前两名，1月的出货量分别为835万部和728万部，市场份额高大17.1％和14.9％，同比增幅也分别达到了12.9%和13.7％。

苹果以521万部、10.7％的份额排名第三，仅增长1.8％。

华为品牌出货量为472万部，出现了0.4％的下滑；所幸的是荣耀品牌增长很快，增幅达11.7%，出货量为441万。如果将华为和荣耀合并统计的话，1月华为 荣耀总出货量将达到913万部，市场份额为18.7%，仍然是排名国内第一。

此外，小米、魅族、金立、三星、百利丰也都进入了前十。不过其中仅魅族和百利丰保持了同比增长，其他都出现了不同程度的下滑，三星下滑幅度最大，达到了25.5%，小米也出现了16%的跌幅。

如果按照销售额计算，苹果无疑是第一名，其凭借269亿元的销售额占据了国内29.4％的市场。OPPO、vivo也达到了162.4亿元和131.6亿元，分别有17.7％、15.6％的份额。华为及其荣耀紧随其后，合并则有165.4亿元，略高于OPPO。

如果单看线上市场，荣耀凭借202万部的出货量排名第一，增幅高达18.8%。小米虽然以194万的出货量排名第二，但是同比却出现了22.2%的大幅下滑。不过对比其整体的16%的下滑幅度来看，其线下市场应该是有了一定的增长。

此外，苹果、OPPO和中兴都出现了不同幅度的增长。相比之下魅族、华为、乐视、360、三星则都出现了下滑。其中，主要依靠线上市场的乐视，由于自去年低以来的诸多问题的困扰，线上出货出现了高达42.45%的巨幅下滑；360的下滑幅度也比较大，达到了17%。

从线上市场销售额方面来看，苹果依然还是第一，同比也大幅增长20.7%。排名第二的是华为荣耀，由于自去年底以来，连续推出了多款荣耀系列新品，同时将其原来主打千元机市场的定位也不断拔高，众多新品都提高到了2000以上的档位，尤其是荣耀Magic定价就高达3699元，或许正如因为如此，荣耀在线上市场的销售额增幅仅次于苹果，达到了16.8%。

通过上面的这些数据，我们再来看开头所说的华为、OPPO、vivo下调今年增长目标的问题。可以看到，这三家1月的整体出货增长幅度都在15%以内，显然，要想在2017年保持去年的整体超100%的增长率已经不太现实。华为凭借荣耀系列的强势增长，2017年或将能够达到10%的增长预期。但是，OPPO、vivo如果要在2017年达到48%和24%的增长预期，那么1月的表现肯定是拖了后腿。

作者：芯智讯-林子