继4月底，市场研究机构IDC发布2017年一季度全球智能手机市场研究报告之后，今天IDC又发布了一季度中国智能手机市场的跟踪报告。报告显示，一季度中国智能手机市场出货量同比增长仅0.8%，相比之下一季度全球市场的同比增长则达到了4.3%，足见国内智能手机市场已经趋于饱和，增速大幅放缓。IDC预计，2017年中国智能手机整体出货量年增长将低于去年8.6%，上半年趋于平缓，下半年的市场增幅将有所上升。
具体品牌出货排名方面，前五分别是华为、OPPO、vivo、苹果和小米。
根据IDC的数据显示，2017年第一季度，华为出货量为2080万台，超过了去年排名第一的OPPO，同比增长约25.5%，市场份额达到了20%！而华为的快速增长主要得益于其高端产品线Mate9系列和P系列的热销。根据华为官方的数据显示，而Mate9系列自去年11月上市以来，4个月的时间内，销量就达到了500万台，相比上一代的Mate8增长了36%。不过近期爆出的P10闪存门事件对于华为产生了一定的负面影响，当然具体影响会有多大，可能要等到二季度的数据才能知道。
此外，华为旗下的荣耀系列的表现也非常突出，增势迅猛。根据此前GfK的数据显示，一季度国内市场荣耀系列手机出货量达1052.2万，销售额为149.3亿元（约22亿美元），超过了小米，位居互联网手机行业第一。另外，赛诺的报告也显示，荣耀在今年一季度销量达1052万台。这也意味着荣耀的出货已经了华为手机整体销量的一半以上。
排名第二的OPPO，一季度国内出货量为1890万台，同比增长19.5%，市场份额为18.2%。这主要得益于其主打机型R9S在国内市场的热销，以及其强大的线下渠道推力。虽然其19.5%的增速并不算低，但是与OPPO去年同期国内市场的增速相比则低了很多，即便是与其一季度在全球市场29.8%的同比增速相比也低了不少。足见OPPO在国内市场的增长已经开始出现乏力。而这主要是由于国内市场的整体增速下滑，国内线下渠道红利开始消退，以及华为、小米等竞争对手纷纷发力线下市场。不过，在海外市场OPPO却增长迅速，特别是在印度市场。此前IDC的数据也显示OPPO在海外实现了更强势的增长，有近四分之一的出货量来自于国际市场。
vivo一季度国内出货量为1460万台，市场份额为14.1%，同比增长仅7.6%。不论是相比其一季度23.6%的全球市场增速，还是相比在国内市场增速已经开始放缓的同门兄弟OPPO来说，vivo在国内市场的增长可谓更是乏力。不过vivo在海外市场的表现却非常不错，特别是在印度市场。根据Canalys的数据显示，今年一季度vivo已经成为印度智能手机市场第三大品牌，市占率达到了10%。
由于受到了众多国产品牌的强势冲击，以及iPhone 7系列的乏力，2016年苹果在国内市场的出货出现了大幅下滑，下跌幅度达到了23.2%，这也使得其在国内市场的排名下滑到了第四位。今年一季度，苹果iPhone国内出货960万，市场份额为9.2%，同比更是暴跌26.7%。苹果刚刚发布的第二财季（2017年一季度）财报也显示，一季度，美洲、欧洲、亚太、日本等地区的营收都呈现增长的态势，但是大中华区的营收却出现了14%的下滑。而这也从侧面反映了一季度苹果在国内市场的大幅下滑。
小米排名第五，一季度国内出货量930万台，市场份额9%，同比下跌了9.6%。虽然今年2月底，小米发布了小米5C和红米Note4X两款新品，但是对于其市场的提振作用非常有限。相比之下荣耀则在一季度则推出了多款有竞争力的产品。另外，线下渠道仍旧是小米的一大薄弱环节。虽然去年下半年，小米开始加大对于线下市场的投入，雷军也表示小米今年会开两三百家线下小米之家零售店，未来争取做到一千家，但是相比OPPO、vivo庞大的线下渠道（OPPO线下门店已经有20多万家），这根本不算什么。而且建设线下渠道是一个长期的过程，短期内还无法对于小米的市场销售带来大的提升。
IDC也认为，快速拓展的线下体验店已经成为了国产品牌的必争之地。在过去的一年中，一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立；其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。而随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离，可为用户提供多样化的体验服务。
IDC中国研究经理金迪强调：“除了渠道建设与营销创新以外，手机厂商应该更多聚焦在手机的服务属性，而不仅仅是产品的硬件升级，即通过硬件升级来激发软件平台的服务能力，在既定的使用场景中，通过手机的功能辅助，改善用户的交互体验。当手机能够卓越地传递服务价值，厂商的品牌价值才能够得到显著的提升。”
另外“消费升级”也是一个值得重视的趋势，相对于过往用户更关注手机的性价比，而现在由于国内用户对于产品体验要求的提升，以及消费理念的升级，中高端的智能手机需求呈现持续上升的态势。所以我们看到，去年下半年以来不少国产品牌都在往中高端市场走。
作者：芯智讯-林子
