7月10日，来自法国的手机品牌正式在国内召开新品发布会，发布了其最新一代的手机产品——SUGAR F7。同时，SUGAR还请来了艺人李治廷，并宣布李治廷为SUGAR品牌大中华区的代言人。

施华洛世奇欧洲总公司技术代表Alexander Rief、SUGAR董事长林震东、李治廷发布新品

时尚外观，施华洛世奇人工宝石加持

此次发布的SUGAR F7延续了其一贯的与施华洛世奇人工宝石结合的时尚设计风格，背部摄像头周围镶嵌了一圈的施华洛世奇人工宝石，号称用不脱落，终生保质。机身采用航空级金属材质，6轴高精CNC切割工艺，高光双色纳米阳极处理，并且量身定制了优雅的背面弧线，单手操控更舒适、便捷。配色方面，拥有玫瑰金和香槟金两种颜色。

4GB大内存+64GB存储

配置方面，SUGAR F7采用5.2英寸1080p显示屏，搭载高通骁龙430八核处理器，内置4GB大内存和32/64GB机身存储空间，这样的配置，可以说足以保证机器能够足够流畅的运行。此外，SUGAR F7还可支持最大128GB存储扩展，不必再为机身存储空间不足而担忧了。

SUGAR F7还搭载了全新的SUGAR OS 3.0系统，内置三款全新主题UI界面，以流行的色彩搭配充满SUGAR品牌个性的图标设计，用户可以在艺术、可爱、商务三种风格中随时切换，

前置1300万像素，自拍好伴侣

另外，作为一款主打时尚的手机来说，拍照功能也是非常重要的，SUGAR F7配备了1600万像素后置摄像头，可支持0.2秒极速对焦，并且由于采用了专业相机级的PDFA（相位对焦）技术，甚至可以先拍照，然后在照片上随意调整对焦效果。

同时，对于喜欢自拍的人士来说，SUGAR F7还配备了1300万像素的前置摄像头，可支持高清美拍，将SUGAR OS 3.0自带的一键美颜功能发挥得更加极致。

其他特色功能

SUGAR F7支持一机双微信和急速指纹微信支付功能，让用户可以在工作和社交当中随意切换，两不耽误。此外还 支持VoLTE高清语音功能，通话质量提高40%，同时可以减少90%的呼叫等待时间。

SUGAR F7还有独家研发的一个防偷窥应用，手机通过指纹识别功能，防止陌生人打开你的手机；如果有人尝试打开你的手机，就会即时被手机的前置镜头无声无息的抓拍下来，保存在你的手机让你知道是谁偷看过你的手机。

SUGAR F7支持高通QC3.0快速技术，配合3000mAh的电池容量，官方号称半小时能充入60%的电量。

此外，SUGAR还为F7配备了智能皮套，可实现智能手表界面。

价格方面，SUGAR F7定价1999元，此外，SUGAR还表示会推出李治廷定制版。

SUGAR品牌的背后

SUGAR糖果时尚手机创立于2013年，由法国设计师团队操刀设计，联合国际顶级饰品品牌施华洛世奇，以唯美的“天空之镜”为设计理念，致力于创造引领潮流的通信类时尚单品，每一款SUGAR手机皆联手世界知名的人工宝石品牌施华洛世奇跨界打造，采用奥地利原厂人工宝石。

在手机行业内，SUGAR首创采用超合金钢材来手工镶嵌人工宝石。据介绍，用钢材来镶石的难度与成本极高，但为了保证人工宝石永不脱落，不惜成本研发出了SUGAR独创的镶嵌技术，把璀璨如钻石的人工宝石与科技领先的智能手机完美结合，实至名归地获得两届“珠宝界奥斯卡”芭莎珠宝极品夜宴的“年度珠宝跨界设计”大奖。

虽然SUGAR是法国的品牌，但是其创立者却是一家中国的企业——天珑移动。

天珑移动的品牌战略

天珑移动是一家创新型移动通信产品和服务供应商。主要从事手机产品(主要包括GSM手机、3G手机、智能手机等)的研发、设计、采购、生产(外协加工)、销售及提供相关服务。

根据公开的资料显示，2013年天珑移动营业收入为60.65亿元，实现净利润1.92亿元；2014年营业收入为88.29亿元，净利润为4.55亿元。2015年营业收入为74.69亿元，净利润为4.21亿元。

从出货方面来看，可以说天珑移动是国内一线手机ODM厂商，其ODM手机出货一直排在国内前十的位置。根据手机报的数据显示，2015年10月天珑移动的手机出货为220万，排名第六。今年以来，天珑移动的出货有所下降，2016年4月的出货数据显示，天珑移动的出货约为130万。

虽然天珑移动现在出货量每年能有几千万，但是主要还是为海外品牌代工，其主要市场也是在海外。根据天珑移动官网资料显示，“天珑移动与南亚、东南亚、拉美和欧洲等全球近30个国家的当地一线品牌形成战略合作伙伴。”资料也显示，2014年天珑手机出口量高达2344.4万台，出口额达10.5亿美元。

不过，随着手机市场的竞争日益激烈，ODM手机厂商的利润越来越薄，天珑移动也在积极的打造自己的手机品牌。

早在2011年2月，天珑移动就与法国合作方共同创立了WIKO品牌，由WIKO法国本土团队主导品牌运营、产品的本土化设计、市场营销及销售管理。

市场研究机构的数据显示，2013年Wiko手机在法国公开市场已成为继三星、苹果之后的第三大智能手机品牌，公开市场占有率达到11.2%。2014年，Wiko手机在法国市场的占有率进一步提高到了16.8%，仅次于三星，位居第二。

与此同时，Wiko团队也将销售区域由法国本土不断向周边国家扩展。而在当年的11月，Wiko在欧洲销量就达到100万台，圣诞节当天销量更为火爆，相当于每2.4秒就卖出一台。而天珑移动官方的数据也显示，2014年全年，Wiko手机销量达到了424.99万台。

根据此前官方公布的数据显示，2011年、2012年、2013年、2014年天珑移动Wiko品牌手机出货量占总出货量的比例分别为0.72%、1.79%、7.08%、15.66%。由于品牌手机销售单价较高，因此销售收入占比亦较高。2011年、2012年及2013年品牌手机销售收入占全部手机销售收入的比例分别为0.75%、4.45%、18.91%、28.63%。2015年的具体数据在最新的财报当中并未列出。

从上面的数据我们不难发现，Wiko的销量在天珑移动总体的手机销量中的占比正在不断提高，同时对整体销售收入的贡献比例更是增长迅速，已经快接近1/3了。显然，天珑移动的品牌战略已经初见成效。

天珑移动在其最新的2015年财报上有特别提到：

“公司拥有自主品牌WIKO，该品牌创立于法国，由法国本土团队运营并向全球拓展。这一独特的‘本土化+全球化’品牌模式使当地的消费者对于WIKO这一本土品牌有着其他国际品牌所不具备的归属感和认同感，是公司品牌业务快速成长的重要原因”。

显然天珑移动对于其品牌战略所带来的成效非常的引以为傲。

SUGAR品牌发力国内市场

或许是在自有手机品牌上尝到了甜头，在2013年7月，天珑移动又与Wiko法国公司合作（双方分别持股70%和30%）推出了全新品牌Sugar，主打与施华洛世奇人工宝石结合的时尚设计。不过由于SUGAR偏中高端，所以出货一般，2014年全年出货仅4.13万台。笔者也查阅了天珑移动2015年的财报，不过并未列出Wiko和SUGAR品牌的具体出货量。

目前SUGAR品牌在国内也有销售，不过由于其之前主攻的是海外市场，所以国内销量非常一般。

此次，SUGAR在国内召开新品发布会，同时还请来了当红艺人李治廷作为其大中华区品牌代言人，当天发布会现场更是各路渠道商云集，足见SUGAR即将开始在国内市场进行发力，而且将主攻线下市场。其打法可能会与OPPO、vivo类似，不过在现在国内市场竞争也日益激烈的情况下，SUGAR能否成功占有一席之地还有待观察。

作者：芯智讯-浪客剑