2024上半年全球电视出货量年增0.8%,TCL有望挑战全年第二

8月27日,根据市场研究机构TrendForce集邦咨询最新公布的调查报告显示,2024年上半年全球电视品牌出货量达9,071.7万台,年增0.8%。各地区需求表现不一,中国因房地产市场因素及年轻人使用习惯改变,电视销售不如预期。相比之下,北美地区因持续性低价竞争支撑了需求,而欧洲则受益于运动赛事的带动,加上前两年通膨压低基期效应,上半年电视出货优于预期。

进入下半年是传统电视需求旺季,品牌出货虽然增长,但增速明显放缓。此外,由于上半年面板价格持续上涨,加上终端消费者仍倾向购买平价电视,品牌商难以将成本转嫁给市场,因而缩减节庆促销规模,并转向发展大尺寸和中高端产品,以减少亏损。此举将使2024年电视平均尺寸增长1.4吋,达到55.5吋。

2024上半年前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。尽管TCL以弱微差距位居第三,但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高,第二季出货量超越海信,达到668万台,且季度和年度的增长均突破10%。TrendForce集邦咨询表示,TCL有集团凭借面板厂的产能和价格优势,以及自身整机生产高度自动化,有望在2024年全年挑战全球出货量第二名的位置。

Mini LED电视表现超乎预期,带动今年出货成长55%

近年来,全球历经通膨和加息,促使平价电视市场快速崛起。以美国市场为例,往年仅在黑色星期五才会出现破盘价,如99美元的32吋HD电视和399美元的65吋UHD电视,但因2023年受零售商自有品牌推动,这些特价已常态化,65吋UHD电视的常规售价已降至299美元,其他品牌纷纷跟进降价以保住市占率。

TrendForce集邦咨询指出,2024年上半年,电视品牌商陆续面临面板涨价,运费上调等问题。为改善营收状况,厂商继续扩大产品尺寸,例如中国品牌TCL、小米和海信通过减少Mini LED分区数,以更具竞争力的价格吸引消费者。这项策略成功刺激了需求,预计全年Mini LED电视出货量年增55%,达到635万台。其中,这三大中国品牌的合计市占率将首次达到50%,超越三星。尽管三星仍占据25%的市场份额,但较去年同期下降了17个百分点。如果2025年三星无法推出具有强大竞争力的产品,其在Mini LED电视的市占率将可能被TCL超越。

OLED电视出货量重返600万大关

2023年OLED电视品牌出货下降了20%,2024年品牌商调整了促销策略,加上三星加入白光OLED电视市场,促使LG电子在促销季大幅降价25%至33%,从而推动了销售,预计今年整体OLED电视出货年增15.9%,达到623万台,LG和三星这两大韩国品牌分别占据了53.3%和22.5%的市场份额。TrendForce集邦咨询预测,若2025年OLED电视成本无法有效降低,将难以吸引其他主流品牌采用,出货量可能会在600万与650万台间徘徊。

编辑:芯智讯-林子

0

付费内容

查看我的付费内容