据外媒9to5Mac报道，苹果CEO蒂姆·库克在接受英国《独立报》采访时表示，AR（增强现实）技术的影响力将会与智能手机媲美。

库克称：“我认为AR是一个大构想，和智能手机一样。智能手机适合每一个人，iPhone不属于特定人群，不属于特定国家，也不属于特定垂直市场，每个人都可以使用。AR将会和智能手机一样庞大，非常巨大。有些事情我们可以做到，一旦做到就可以大大改进生活，我对此感到兴奋。”

并且强调了AR和VR的区别。他认为，AR融合了用户所处的现实环境，而VR则让用户脱离了这种环境。库克相信，AR技术能够引发共鸣，VR却不行，因为它把其他人拒之门外。

很明显，单是从库克对AR技术的大谈特谈，看衰VR的态度上就可以看出，苹果已经围绕着AR技术作出了相关的计划。库克在接受采访时认为，AR的规模能够达到智能机的程度。

外媒The Verge认为，这些并非只是出于一位科技CEO随意的想法。苹果公司，尤其是库克，已经将产品路线、宣布事项、秘密项目等说词练个精通，不需确认都知道哪些是要计画被媒体报导的。这些评论是直接从他们的战术出来，是要对投资者、分析师以及热衷苹果的粉丝指出，哪些科技正在进行中，可能很快、或一阵子之后会发布。

据The Verge报道，苹果有上百位AR?&VR应用工程师正在进行研发。不过现在不确定哪一种是苹果计划生产的，不过AR是跑不了。可能性较大的是，苹果走稍微简单一些的方式，做和Google Project Tango类似的东西。但无法预测苹果是否有兴趣自己开发穿戴头盔或智能眼镜之类的产品。

去年作为AR?&VR元年，许多开发商加入，给人一种很“火热”的感觉，但是实际情况并不怎么好。核心技术不过关，导致质量参差不齐，体验差。但其发展前景依旧巨大，不容忽视，苹果也决定加入其中。从库克接受采访时就可以看出来，苹果已经在AR下了不少功夫了 。