华为作为中国出货量最大的智能手机品牌厂商，为何一直将其旗舰级智能手机的首发都选择在海外市场，而不是在国内呢？

首先，华为近两年都在往高端市场冲刺，而目前高端智能手机的消费市场主要集中在欧美，此前的P系列、Mate系列之所以能够在高端市场获得了突破，欧洲市场可谓是功不可没。

一直以来，欧洲市场都是华为最为重要的海外主战场。华为花了很长的时间，通过大量的体育赛事赞助和付费广告，才打开了华为在欧洲的知名度，让运营商接受了华为的品牌。经过近几年的持续耕耘，欧洲市场已经成为了华为的最大海外市场。

此前凯度移动通信消费者指数的数据显示，截至2016年5月，在欧洲市场份额最大的五个国家中(英国、德国、法国、西班牙、意大利)，销量排名前三的智能手机品牌分别是三星、苹果、华为，其中华为同比增长7.4%。在意大利和西班牙，华为已占据接近21%的销量。今年三季度的时候，华为宣布当前他们在30个国家的市场份额已经超过了15%，在20个国家超过了20%。

那么我们再来看看国内市场，根据IDC数据，2016年华为在中国市场的出货量为7660万部，以16.4%的市场份额排名第二（仅次于OPPO）。可以看到，华为在很多欧洲国家的市场份额占比已经超过了国内。

数据显示，2016年华为智能手机出货量为1.39亿部，也就是说海外市贡献了6240万部左右的出货量，而这个出货量行业主要集中在欧洲市场。

更为值得注意的是，华为国内市场的出货量主要是由华为荣耀所贡献的，而高端的华为P系列和Mate系列的出货则主要是由欧洲市场所贡献。也就是说欧洲市场对于华为高端旗舰的出货影响更大，而国内市场则对于华为高端旗舰的出货量相对影响要小很多。正因为如此，华为每次的高端旗舰机的首发都会放在欧洲。

在英国脱欧之前，华为曾把旗舰机的发布地放在英国伦敦，比如华为P8/P8 Max、P9此前都是在英国伦敦进行的首发。而当英国宣布脱离欧盟之后，华为便将首发地点改到了德国。要知道，目前德国是欧盟内最强的，经济情况也是最好的国家，同时德国也处于欧洲的中心，这也是华为为何选择在德国进行旗舰首发的重要原因。

其次，华为是国际品牌，所以其着眼点更多的是在全球市场，而不只是在中国，通过海外市场进行旗舰机的首发，有助于提升华为在全球市场的品牌认知度和影响力。选择海外首发，国人依然会接受，因为这是华为成为国际品牌的一种表现。所以，即使是在德国首发，国内也是会大肆的报道，但如果换过来，国内首发，再去海外发布，那么国内就根本不太关注海外的这场发布会了。所以这种操作模式，也可以让华为旗舰在国内获得更多的曝光度。

另外，再加上华为的在欧洲首发的都是旗舰机，欧洲的定价加上税往往都会比国内高出不少，所以欧洲首发后，国内再次发布，价格比欧洲更低，自然也会让国内用户更为赞赏是良心定价。

最后，华为一直想进入美国这个高端智能手机最大的市场，坚持在海外进行旗舰机的首发，也比较容易引起美国市场对于华为旗舰机的关注。这对于华为接下来扩展美国市场将会有一定的帮助。

综上，可以负责任的说，以上几点是华为旗舰机选择在海外市场、选择在欧洲进行首发的最为主要的原因。

作者：芯智讯-浪客剑