近日，市场研究机构Counterpoint公布了最新的智能手机市场报告。该报告显示，全球智能手机出货量2018年全年下降了4%，2018第四季度全球智能手机出货量下降了7%，这已经是智能手机市场连续第五个季度下滑。

从这份数据中我们可以看到，虽然大环境并不好，但一些品牌仍然表现不错。其中2018年全年华为出货量同比增长了34%，小米出货量同比增长26%，vivo同比增长3%，OPPO基本持平，HMD同比增长126%。

而2018年第四季度的情况大体相同。华为、OPPO和vivo在中国、印度、亚洲和欧洲部分地区表现强劲，预计在2019年会持续增长。而小米在2018年第四季度出现了同比下滑的情况。

无论是2018年全年还是第四季度，三星和苹果的表现都不太好，主要原因是在高端智能手机市场，华为、一加这样的中国品牌在价格上更具优势。苹果公司已经试图采取降价的方式缓解大中华区的形式，不过研究机构认为小幅降价不会对销量产生太大影响，相反苹果的回购计划和分期付款会更有效，这样的计划还会在更多国家推广。

2018年，小米在印度市场取得巨大成功，这让这家公司在经历两年挫折后重新回归，在全球范围内超越了OPPO，创造了全年第四的成绩。

步步高集团已经成为全球第三大智能手机制造商，该集团旗下拥有OPPO、Realme、vivo和一加品牌，从这个角度来说该集团已经超越华为。

针对全球智能手机市场下滑的趋势，Counterpoint Research副总监塔伦·帕萨克（Tarun Pathak）表示：“这是全球智能手机市场第一次出现全年下滑的情况。究其原因可归结为中国、美国和西欧等发达国家的手机更换周期延长。厂商们试图通过AI、多摄像头、全面屏、屏幕指纹等功能或设计推动销量。但是由于缺乏突破性创新和价格较高，消费者普遍选择延长手机使用周期”。

随后帕萨克补充到：“2019年智能手机厂商正在寻找更具创新的设计点，比如5G、可折叠屏幕、打孔屏、全屏幕的屏下指纹来吸引消费者。尤其是中国的手机厂商，华为、OPPO、vivo、小米率先推出这些功能，并且产品质量逐渐提升，全球品牌和本土品牌的市场份额都受到了冲击”。

分析师斯利瓦斯塔瓦（Shobhit Srivastava）在分析2019年市场动态时指出，印度、印尼、俄罗斯、越南等新兴市场智能手机出货量的增长不足以抵消中国市场的消退。中国智能手机市场出货量占全球出货量的三分之一。由于各种因素，中国手机市场没有复苏的迹象，于是中国手机品牌都在寻求海外扩张。为了增加市场份额，中国手机品牌在硬件软件和营销方面都很积极，并且在智能手机设计领域创造了多项第一，同时采取多种品牌策略进军新的细分市场，以此保证不损害本身品牌形象。

“来自中国和全球智能手机厂商的竞争日益激励，让一些本土手机品牌活得更加艰难。过去我们一直说智能手机市场整合，预计2019年会更进一步——那些顶级品牌会继续蚕食本土品牌和小品牌的市场份额”。（苏航）

来源：新浪科技