2023年6月30日，全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，中国智能手机品牌正在寻求高质量发展，中国高端智能手机市场仍有增长潜力。

Counterpoint 的数据显示，2022 年中国智能手机出货量相比 2016 年的峰值减少了 41.5%，但销售额只下降了 11.7%。自 2014 年至今，中国智能手机的 ASP，即年平均出货价格，一直保持同比增长。这背后，一方面是因为支持 4G 全网通、5G 技术，以及不断升级处理器、影像和显示等核心要素，推高了智能手机的制造成本;另一方面，面对日益加剧的竞争，头部国产品牌逆流而上，寻求高质量、可持续发展，越发注重产品的创新性和差异化，并围绕长赛道能力，如通信(5G/6G)、影像、新形态、电池和快充技术等持续投入，以构建和夯实自身的技术底座，最终为中国消费者带来更加极致的产品和体验。

尽管中国智能手机出货量已多年来处于下行通道，但是高端市场却保持稳健增长，并且展现出进一步成长的潜力。为了抓住中国市场高端化的趋势并扩大高端市场份额，中国智能手机OEM纷纷推出了“直板 折叠”的双旗舰策略。

2017年至2022年期间，中国高端市场的年复合增长率达到了9.8%，2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。其中，OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增涨22%。

OPPO布局双旗舰战略，为高端市场注入新活力

白皮书指出，中国智能手机品牌通过技术创新来驱动产品创新，打造差异化的旗舰产品，布局“直屏旗舰 折叠屏旗舰”的双旗舰策略，在极大丰富自身产品组合的同时，助力安卓生态成长。 2023年，随着OPPO Find N2系列和Find X6系列的发布，OPPO“影像 折叠”的双旗舰战略全面落地。

OPPO 通过 2022 年推出的 N2 Flip 与 N2 机款，在中国折叠屏手机市场排名第二，不过与中国折叠屏手机市场领头羊华为仍有一些差距。值得注意的是，三星的折叠屏手机在中国也有不错的表现。该公司瞄准中国市场推出了 W23 与 W23 Flip，这两款折叠屏手机分别是 Z Fold4 与 Z Flip4 的变体，主要是针对中国与 MEA（中东与非洲地区）市场所推出的机款，这两款机款也帮助三星在今年第一季于中国折叠屏手机市场快速成长。而在2023 年一季度，OPPO 拿下了中国智能手机出货量第一的宝座，反映出其在中国折叠屏手机市场的成功。

OPPO Find N2系列凭借在产品可靠性，以及规格、性能方面的出色表现，始终处于行业第一阵营，引领了折叠屏行业发展。2023 年第一季度，得益于 OPPO Find N2 和 Find N2 Flip的强劲市场表现，OPPO 折叠屏销量同比增长超过 300%，以28.4%的份额一跃成为中国折叠屏市场第一。预计 Find N2 系列在2023上半年的累计销量将会突破50万部。

此外，在刚结束的2023亚洲移动大奖（AMO大奖）奖项评选中，OPPO Find N2从众多旗舰智能手机中脱颖而出，成功摘得“2023年亚洲最佳智能手机奖”，这项大奖围绕手机性能、创新能力和行业领导力等因素进行全方位评估，OPPO Find N2的卓越性能和创新体验再次获得行业认可。

此前，OPPO还成功推出了新一代影像旗舰 OPPO Find X6 系列。Find X6 系列拥有贯穿硬件、软件、算法和审美的全链路影像能力，并首发了 OPPO 独创的“超光影影像系统”，让移动影像突破平面的束缚，呈现立体感、空间感、临境感的光影效果。 截至4月底，Find X6系列累计销量较Find X5系列去年同期增长了18%；3月至5月，OPPO Find X6 Pro销量在5500元-7000元价格段位列国产机型Top3。