5月4日消息，根据市场研究机构Counterpoint Research最新研究报告显示，得益于欧洲、中东和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等关键市场的强劲表现，2024年第一季度全球智能手机市场出货量达到 2.969 亿部，同比增长了6%。其中，三星取代苹果成为了全球最大的智能手机厂商，拿下了20%的市场份额。但是以销售额来看，苹果则以41%的市场份额位居第一。
从一季度全球智能手机市场各品牌厂商的出货量排名来看，三星以20%份额位居第一，紧随其后的则是苹果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。
Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack指出，苹果在中国市场面对的激烈竞争、美国换机率创新低，iPhone 14 Pro出货量从2023年第一季开始，这些因素都对iPhone的表现产生了影响。然而也有利好因素。产品组合改善，iPhone 15 Pro表现优于其前代产品，且在新兴市场的影响不断拓展，这有助于苹果挽回一些下滑。新兴市场尤其提供了长期增长的机会。预计今年下半年生成式AI技术将促进iPhone的升级。
三星重新夺回全球智能手机出货量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前发布和Galaxy S24系列的强劲表现。三星2024年也达到了有史以来最高的平均售价（ASP）。
在中国智能手机品牌中，一季度小米和vivo出货量都保持了增长。小米在几乎所有主要市场都保持了增长，vivo则在包括印度在内的亚太地区等新兴市场表现强劲。在今年第一季，荣耀和传音也是前五之外的主要保持了增长的品牌。华为在中国智能手机市场的强势回归，从领先品牌手中抢下了不少市场份额。荣耀在欧洲、中东和非洲以及加勒比和拉丁美洲表现亦有所提升，同时也在中国市场保持了强势地位。
传音旗下的品牌TECNO、itel和Infinix在亚太地区、东欧、印度和中东非洲都有出色表现。由于在中国等关键市场面临激烈的竞争，OPPO的出货量正面临下跌。该品牌更加注重产品价值而非单纯的出货量，并在新兴市场推行更高平均售价的策略。
Counterpoint Research资深分析师Prachir Singh表示，2024年第一季全球智能手机出货量成长主因是新兴市场的持续强劲势头，而欧洲特别是中东欧市场相比2023年第一季大有改善。这些市场的消费需求逐渐回温，库存水平也有所改善。因此，受益于欧洲、中东和非洲的需求增长，推动了传音（TECNO）、小米和荣耀（HONOR）在这些市场强劲出货。而中国市场需求的增长则主要来于春节销售和华为手机回归。由于2023年库存水平健康，印度市场也保持了增长。而北美和日本等成熟市场相比2023年同期则有所下跌。
Counterpoint Research的数据还显示，2024年第一季度全球智智能手机市场营收同比增长了7%，达到历史上同期最高表现。如果从一季度全球智能手机市场各品牌厂商的销售额排名来看，苹果则以41%的市场份额位居第一，紧随其后的则是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。
从一季度各价位段智能手机的销售情况来看，平均单价超过800美元的智能手机市场是增长最快的，呈现双位数百分比的成长，占2024年第一季智能手机出货量的18%，比2023年第一季度增加了2个百分点。其中，苹果引领了800美元以上的智能手机市场的增长，其平均单价上升到了900美元，尽管苹果在整个智能手机市场的销售额比去年同期降低了11个百分点至43%。
在400-799美元的价位段的智能手机市场，2023一季度的出货量也有一定的增长，市场占比也由去年同期的15%增长到了16%。相比之下，100-399美元及100美元以下价位段的智能手机市场份额均出现了小幅的下滑。
如果从整个智能手机市场来看，一季度全球智能手机平均售价为370美元（约合人民币2700元），相比去年同期增加了4美元。
Counterpoint Research称，三星在一季度全球手机手机销售额当中的占比相比去年同期成长了2个百分点，尽管出货量保持不变，但是其平均售价由去年同期的325美元提高到了336美元，这也得益于其在中高端智能手机市场的增长。在前五大厂商当中，小米一季度的智能手机营收增长最快，得益于其在关键市场的强劲表现，其平均单价相比上个季度有所增长，但仍略低于去年同期。市场上前五大品牌厂商以外的厂商营收也显著增长，比如华为、荣耀和传音品牌营收都有不错的增长。这些都推动了400美元以上的智能手机市场的增长。
就市场前景而言，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，全球智能手机市场短期内成长稳定但缓慢，营收的增长预计将因持续的高端化趋势而加速，尤其是随着新型形态和功能如可折叠设备和生成式AI的出现，营收预计将更快增长。目前已有超过10家智能手机品牌厂商推出了超过30款具备生成式AI功能的智能手机。预计到2024年，生成式AI智能手机将占全球智能手机总出货量的11%。
编辑：芯智讯-浪客剑
